Обмен статьями, фактически страницами, проводится с целью повышения видимости сайта в поисковой машине, увеличению индекса цитирования или PageRank.
Суть обмена заключается в том, что вы предоставляете свою специально подготовленную рекламную статью в систему обмена или партнеру. Рекламные статьи располагаются на отдельных страницах на сайте-партнере.
Такой метод продвижения сайта будет хорошо работать, если статья совпадает по тематике с сайтом-партнером.